2022年游戏产业舆情生态报告
2022年游戏产业发展面临一定挑战,但正向口碑仍保持上涨,积极向好。政策动态方面,游戏防沉迷措施取得实效获得高度认可,同时海外游戏扶持政策频繁出台,引发国内舆论深入探讨,呼吁提升对游戏产业的重视程度。社会价值方面,舆论对游戏持续“再认知”,开始更多关注游戏多元正向价值,尤其是游戏产业的科技价值,并期待创新发展,助力数实融合和数字经济。产业发展方面,行业重点投入游戏品质和内涵,精细化开发和运营下,垂类游戏市场潜力凸显,精品化发展既是舆论期待,也已成行业共识。
这次发布的报告,继续采用舆情定量、问卷调研和定性
分析三种研究方法,客观呈现两部分内容:一是介绍基本概况,观察整体关注度、口碑等情况,并对全年热点进行一定扫描;二是复盘重点话题,包括游戏产业科技价值凸显、游戏未保工作情况等方面。
一、基本概况
去年受疫情和经济的整体影响,且新上线的爆款游戏较少,游戏话题的整体关注度微跌,从2021年的85.58,跌至83.72。
虽然关注度微跌,但游戏产业舆论正向口碑继续保持上涨,从2021年的89.5上涨至2022年的89.7,体现了行业在未成年人保护、坚持精品化发展、重视社会价值等方面的持续努力,受到舆论的认可。
对关注游戏话题的人群进行问卷调研,结果显示,14-17岁人群占比较2021年下降了7个百分点,仅占1.6%,充分说明,防沉迷新规执行后,未成年人对游戏话题的关注还是有一定减少。地域上看,一二线城市人群占比近半。
从职业分布和学历上看,主力人群占比与2021年调研结果差异不大,普通职员和企业管理者占比约四成,本科及以上占比超四成。
我们通过舆情数据,对去年热点进行了全面扫描。从政策向热点看,游戏版号常态发放关注度最高;海外政策动向,如欧盟通过“游戏法案”、印度下架中国应用,在国内也引发了一定关注。同时,基于对未成年人保护而发布的一系列政策或行动,上榜数量最多,充分说明舆论对未保仍然保持较高关注度。
从产业向热点来看,企业降本增效的关注度最高,游戏出海情况也是关注热点。同时,《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》发布,关注度列第8位,“游戏沉迷问题进一步解决”受到网民好评;此外,微软收购动视暴雪、暴雪和网易终止合作等事件也引发了行业内外广泛讨论。
产品向热点中较为突出的是《羊了个羊》,这款休闲小游戏成为全年现象级话题,突破游戏圈层,引发全网的热议。其他上榜产品大多是长线游戏,凭借精品化运营,为玩家提供出色的游戏体验的同时,也保持热点营造节奏,如原神的PV《神女劈观》、王者荣耀与滕王阁的文创组合等等,都引发舆论关注并获得好评。
二、复盘重点话题
接下来进入第二部分,我们看看去年受行业和舆论重点关注的九个话题。
第一,版号常态发放
去年大家对版号的发放问题仍十分关注,舆论关注度高点出现在4月,主要由游戏版号的发放带来。随后,版号发放趋于稳定,舆论对版号管理政策动态关注,逐步转向对获得版号的游戏产品本身的分析,这也带动“游戏版号”整体关注度的上涨。
从涉版号发放的舆论观点来看,媒体和网民普遍认为这为游戏产业的下一步健康发展,注入长足动力,提供了坚实的基础。与此同时,在更科学的版号管理政策下,游戏企业趋于聚焦精品化战略,精品打造和精品运营既符合网民期待,也成为行业共识。
第二,游戏未保工作情况
前面提到,《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》的发布也是去年的热点,这一报告显示,游戏防沉迷新规发布以来,未成年人游戏总时长、消费流水等数据都有极大幅度减少。舆情数据显示,66%的网民对报告结果进行积极正面的评价,另有13%的网民通过分享报告、提出建议等方式,中性表达对报告的认可。
同时,舆论分析认为,未成年人游戏沉迷问题进一步解决背景下,游戏未保工作,需更强调提升未成年人网络素养,明确细化多方在未保工作中的责任划分,提供更多文化内涵高、正向引领的游戏产品,多方共同参与,为未成年人提供更丰富的课外选择,加强疏导方面工作,继续助力未成年人健康成长。
游戏素养是网络素养的重要组成部分,今年初发布的《青少年群体游戏素养调查》显示,青少年群体游戏素养综合总分达81.38分,具备较好的素养能力。不过这一分数仍略低于全体网民,同时男性受访者和女性受访者分数差距较为明显,这些都为游戏未保工作下一步的努力,提供了一定的参考。
第三,海外扶持政策频出
2022年,加拿大、沙特、俄罗斯、巴西等多国都加大对游戏产业重视,出台扶持游戏产业发展的政策,尤其是欧盟通过“游戏法案”,聚焦舆论目光。从各国政策分析,最主要的扶持手段还是“给钱”,包括税收减免、资金支持和激励。此外,游戏教育支持、举办国际交流活动和赛事、孵化游戏企业等,在不同国家的政策中也有所体现。
这一背景下,国内舆论认为,游戏产业已成为全球科技竞争焦点,并对此展开讨论,呼吁我国重视游戏产业多元价值,提早布局,扩大已有竞争优势。另一方面,这也带动国内公众对游戏的“再认知”,调研数据显示,95.9%公众对游戏的多元价值具有一定认知,尤其是游戏产业的教育、经济和文化价值上感知相对较多,艺术、科技和公益价值感知,会略低于前三者,尤其是科技价值感知上,还有待提升。
第四,游戏产业科技价值凸显
2022年,游戏相关技术,跨界应用于其他行业的案例接连不断,游戏产业科技价值受到学界、业界和公众的重视。去年发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新种群》报告显示,2020年游戏技术对芯片产业的技术进步贡献率大约为14.9%,对5G和VR/AR贡献率更是高达46.3%和71.6%。多重影响下,游戏产业科技价值成为舆论关注热点,关注度连续三年上涨,从2020年的78.9,上涨至85.2,舆论期待游戏产业的创新发展,能促进相关技术和领域的革新,助推数实融合,为数字经济发展贡献更大力量。
调研数据显示,游戏相关技术的公众认知,也已经从游戏领域本身,外溢至实体领域。从图中可以看出,文旅文保领域,受众感知度、认可度、期待度均较高;智慧城市、影视制作领域认可度和期待度较高,但感知度较低,游戏相关技术在这两块的应用价值,还有待“出圈”;工业和自动化、医疗医药领域的受众感知度、认可度、期待度较低,游戏相关技术在这两个领域的影响力提升,既有赖于应用探索的不断推进,又需要对社会进行科普宣传,进而提升公众对此的普惠感知。
第五,游戏产业文化创新和探索
2022年游戏IP持续贡献文化传承和创新,深化跨界融合发展。从统计的典型案例来看,总共涉及17个领域,较2021年主要增加体育类目,原因是2022年有北京冬奥会、卡塔尔世界杯两大体育盛会,游戏IP适时增强了与体育类目的合作。
同时,游戏在文化内外影响方面仍有亮点,对内如开发中的《燕云十六州》《代号:致金庸》《黑神话:悟空》等国风游戏引发网民高度期待;对外则进一步促进文化传播和交流,舆情数据显示,中国游戏出海境外关注度持续上涨,海外网民通过中国游戏,了解中国。因此,游戏出海仍然在拓展中国文化的全球影响力。
第六,垂类游戏潜力显现
2022年休闲游戏表现突出,不仅有《羊了个羊》这样现象级的游戏,《弹壳特攻队》《蛋仔派对》等2022年新上线游戏,也频成热门,受到玩家的欢迎。
同时,二次元游戏作为热门赛道,已成为大部分游戏企业的必然选择。2022年,我们看到很多还没推出的二次元游戏,已经通过PV、实机演示等方法,收获了玩家大批好评和高度期待。也看到市场竞争中残酷的一面,很多二次元游戏在2022年选择停服。以上都说明,当前游戏垂类市场潜力还有待进一步挖掘,但产品的品质,提供的玩家体验,都要能经历得住市场的考验。
第七,产业“瘦身过冬”
2022年游戏产业发展受疫情、全球经济下行等内外因素影响,处于承压蓄力阶段。不过,舆论对全球游戏市场均面临负增长挑战有一定认知,并关注游戏产业应对动向。
从我国游戏企业采取的应对措施来看,裁员、减少招聘、裁撤项目、削减营销费用等成为普遍情况,其中舆论对“裁员”这一措施最为敏感,关注度最高。而另一方面,舆论也建议企业通过精品化、长线运营等方式“增强肌肉”,为下一步发展蓄力。
第八,出海布局加速
当前,出海已成为大多数游戏企业的必选项,且在2022年加强海外布局,除海外产品研发、代理外,股权投资、人才招聘、全球品牌打造,成为出海布局的主要措施。典型如腾讯增持育碧等海外游戏公司股份,米哈游、莉莉斯推出新品牌等。
舆论还关注到游戏产业海外竞争加剧,并对此进行分析,认为主要有两方面原因:既有来自实力强劲的国外同行的竞争压力,如微软收购动视暴雪,两者强强联合抢占全球游戏市场;同时,出海产品数量和海外运营成本仍在增加,出海面临更大挑战。
第九,期待电竞发展
2022年疫情影响下电竞线下赛事大幅减少、杭州亚运会推迟举办,中国战队热门项目赛事成绩一般等综合影响下,电竞整体舆论关注度较2020、2021微跌。
行业蛰伏,也一定程度体现在网民对电竞产业的态度变化中,支持认可、乐观期待的正面情绪较2021年微跌,但电竞工委成立、杭州亚运会即将举办等事件正面影响下,网民对电竞持正面态度的仍超过七成,希望产业发展迎来新机遇,继续助力区域经济增长。
总体而言,虽然去年产业发展面临一定挑战,但舆情平稳正向、积极向好,在游戏防沉迷取得实效、全球科技竞争加剧、各国纷纷加大对游戏产业投入等背景下,舆论开始逐步发掘并探讨游戏多元社会价值,对游戏进行“再认知”,游戏的正向价值被更多看见,尤其是游戏产业的科技价值和文化价值,并期待游戏产业创新发展,为数字经济贡献更大力量。这也为行业下一步的发展,凝聚共识,营造了更好的舆论环境。希望能与在座各位一同,继续努力,不负舆论期待,让游戏为社会创造更大价值。
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