2022年游戏产业发展面临一定挑战，但正向口碑仍保持上涨，积极向好。政策动态方面，游戏防沉迷措施取得实效获得高度认可，同时海外游戏扶持政策频繁出台，引发国内舆论深入探讨，呼吁提升对游戏产业的重视程度。社会价值方面，舆论对游戏持续“再认知”，开始更多关注游戏多元正向价值，尤其是游戏产业的科技价值，并期待创新发展，助力数实融合和数字经济。产业发展方面，行业重点投入游戏品质和内涵，精细化开发和运营下，垂类游戏市场潜力凸显，精品化发展既是舆论期待，也已成行业共识。

        这次发布的报告，继续采用舆情定量、问卷调研和定性

        分析三种研究方法，客观呈现两部分内容:一是介绍基本概况，观察整体关注度、口碑等情况，并对全年热点进行一定扫描;二是复盘重点话题，包括游戏产业科技价值凸显、游戏未保工作情况等方面。

        一、基本概况

        去年受疫情和经济的整体影响，且新上线的爆款游戏较少，游戏话题的整体关注度微跌，从2021年的85.58，跌至83.72。

        虽然关注度微跌，但游戏产业舆论正向口碑继续保持上涨，从2021年的89.5上涨至2022年的89.7，体现了行业在未成年人保护、坚持精品化发展、重视社会价值等方面的持续努力，受到舆论的认可。

        对关注游戏话题的人群进行问卷调研，结果显示，14-17岁人群占比较2021年下降了7个百分点，仅占1.6%，充分说明，防沉迷新规执行后，未成年人对游戏话题的关注还是有一定减少。地域上看，一二线城市人群占比近半。

        从职业分布和学历上看，主力人群占比与2021年调研结果差异不大，普通职员和企业管理者占比约四成，本科及以上占比超四成。

        我们通过舆情数据，对去年热点进行了全面扫描。从政策向热点看，游戏版号常态发放关注度最高;海外政策动向，如欧盟通过“游戏法案”、印度下架中国应用，在国内也引发了一定关注。同时，基于对未成年人保护而发布的一系列政策或行动，上榜数量最多，充分说明舆论对未保仍然保持较高关注度。

        从产业向热点来看，企业降本增效的关注度最高，游戏出海情况也是关注热点。同时，《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》发布，关注度列第8位，“游戏沉迷问题进一步解决”受到网民好评;此外，微软收购动视暴雪、暴雪和网易终止合作等事件也引发了行业内外广泛讨论。

        产品向热点中较为突出的是《羊了个羊》，这款休闲小游戏成为全年现象级话题，突破游戏圈层，引发全网的热议。其他上榜产品大多是长线游戏，凭借精品化运营，为玩家提供出色的游戏体验的同时，也保持热点营造节奏，如原神的PV《神女劈观》、王者荣耀与滕王阁的文创组合等等，都引发舆论关注并获得好评。

        二、复盘重点话题

        接下来进入第二部分，我们看看去年受行业和舆论重点关注的九个话题。

        第一，版号常态发放

        去年大家对版号的发放问题仍十分关注，舆论关注度高点出现在4月，主要由游戏版号的发放带来。随后，版号发放趋于稳定，舆论对版号管理政策动态关注，逐步转向对获得版号的游戏产品本身的分析，这也带动“游戏版号”整体关注度的上涨。

        从涉版号发放的舆论观点来看，媒体和网民普遍认为这为游戏产业的下一步健康发展，注入长足动力，提供了坚实的基础。与此同时，在更科学的版号管理政策下，游戏企业趋于聚焦精品化战略，精品打造和精品运营既符合网民期待，也成为行业共识。

        第二，游戏未保工作情况

        前面提到，《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》的发布也是去年的热点，这一报告显示，游戏防沉迷新规发布以来，未成年人游戏总时长、消费流水等数据都有极大幅度减少。舆情数据显示，66%的网民对报告结果进行积极正面的评价，另有13%的网民通过分享报告、提出建议等方式，中性表达对报告的认可。

        同时，舆论分析认为，未成年人游戏沉迷问题进一步解决背景下，游戏未保工作，需更强调提升未成年人网络素养，明确细化多方在未保工作中的责任划分，提供更多文化内涵高、正向引领的游戏产品，多方共同参与，为未成年人提供更丰富的课外选择，加强疏导方面工作，继续助力未成年人健康成长。

        游戏素养是网络素养的重要组成部分，今年初发布的《青少年群体游戏素养调查》显示，青少年群体游戏素养综合总分达81.38分，具备较好的素养能力。不过这一分数仍略低于全体网民，同时男性受访者和女性受访者分数差距较为明显，这些都为游戏未保工作下一步的努力，提供了一定的参考。

        第三，海外扶持政策频出

        2022年，加拿大、沙特、俄罗斯、巴西等多国都加大对游戏产业重视，出台扶持游戏产业发展的政策，尤其是欧盟通过“游戏法案”，聚焦舆论目光。从各国政策分析，最主要的扶持手段还是“给钱”，包括税收减免、资金支持和激励。此外，游戏教育支持、举办国际交流活动和赛事、孵化游戏企业等，在不同国家的政策中也有所体现。

        这一背景下，国内舆论认为，游戏产业已成为全球科技竞争焦点，并对此展开讨论，呼吁我国重视游戏产业多元价值，提早布局，扩大已有竞争优势。另一方面，这也带动国内公众对游戏的“再认知”，调研数据显示，95.9%公众对游戏的多元价值具有一定认知，尤其是游戏产业的教育、经济和文化价值上感知相对较多，艺术、科技和公益价值感知，会略低于前三者，尤其是科技价值感知上，还有待提升。

        第四，游戏产业科技价值凸显

        2022年，游戏相关技术，跨界应用于其他行业的案例接连不断，游戏产业科技价值受到学界、业界和公众的重视。去年发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新种群》报告显示，2020年游戏技术对芯片产业的技术进步贡献率大约为14.9%，对5G和VR/AR贡献率更是高达46.3%和71.6%。多重影响下，游戏产业科技价值成为舆论关注热点，关注度连续三年上涨，从2020年的78.9，上涨至85.2，舆论期待游戏产业的创新发展，能促进相关技术和领域的革新，助推数实融合，为数字经济发展贡献更大力量。

        调研数据显示，游戏相关技术的公众认知，也已经从游戏领域本身，外溢至实体领域。从图中可以看出，文旅文保领域，受众感知度、认可度、期待度均较高;智慧城市、影视制作领域认可度和期待度较高，但感知度较低，游戏相关技术在这两块的应用价值，还有待“出圈”;工业和自动化、医疗医药领域的受众感知度、认可度、期待度较低，游戏相关技术在这两个领域的影响力提升，既有赖于应用探索的不断推进，又需要对社会进行科普宣传，进而提升公众对此的普惠感知。

        第五，游戏产业文化创新和探索

        2022年游戏IP持续贡献文化传承和创新，深化跨界融合发展。从统计的典型案例来看，总共涉及17个领域，较2021年主要增加体育类目，原因是2022年有北京冬奥会、卡塔尔世界杯两大体育盛会，游戏IP适时增强了与体育类目的合作。

        同时，游戏在文化内外影响方面仍有亮点，对内如开发中的《燕云十六州》《代号:致金庸》《黑神话:悟空》等国风游戏引发网民高度期待;对外则进一步促进文化传播和交流，舆情数据显示，中国游戏出海境外关注度持续上涨，海外网民通过中国游戏，了解中国。因此，游戏出海仍然在拓展中国文化的全球影响力。

        第六，垂类游戏潜力显现

        2022年休闲游戏表现突出，不仅有《羊了个羊》这样现象级的游戏，《弹壳特攻队》《蛋仔派对》等2022年新上线游戏，也频成热门，受到玩家的欢迎。

        同时，二次元游戏作为热门赛道，已成为大部分游戏企业的必然选择。2022年，我们看到很多还没推出的二次元游戏，已经通过PV、实机演示等方法，收获了玩家大批好评和高度期待。也看到市场竞争中残酷的一面，很多二次元游戏在2022年选择停服。以上都说明，当前游戏垂类市场潜力还有待进一步挖掘，但产品的品质，提供的玩家体验，都要能经历得住市场的考验。

        第七，产业“瘦身过冬”

        2022年游戏产业发展受疫情、全球经济下行等内外因素影响，处于承压蓄力阶段。不过，舆论对全球游戏市场均面临负增长挑战有一定认知，并关注游戏产业应对动向。

        从我国游戏企业采取的应对措施来看，裁员、减少招聘、裁撤项目、削减营销费用等成为普遍情况，其中舆论对“裁员”这一措施最为敏感，关注度最高。而另一方面，舆论也建议企业通过精品化、长线运营等方式“增强肌肉”，为下一步发展蓄力。

        第八，出海布局加速

        当前，出海已成为大多数游戏企业的必选项，且在2022年加强海外布局，除海外产品研发、代理外，股权投资、人才招聘、全球品牌打造，成为出海布局的主要措施。典型如腾讯增持育碧等海外游戏公司股份，米哈游、莉莉斯推出新品牌等。

        舆论还关注到游戏产业海外竞争加剧，并对此进行分析，认为主要有两方面原因:既有来自实力强劲的国外同行的竞争压力，如微软收购动视暴雪，两者强强联合抢占全球游戏市场;同时，出海产品数量和海外运营成本仍在增加，出海面临更大挑战。

        第九，期待电竞发展

        2022年疫情影响下电竞线下赛事大幅减少、杭州亚运会推迟举办，中国战队热门项目赛事成绩一般等综合影响下，电竞整体舆论关注度较2020、2021微跌。

        行业蛰伏，也一定程度体现在网民对电竞产业的态度变化中，支持认可、乐观期待的正面情绪较2021年微跌，但电竞工委成立、杭州亚运会即将举办等事件正面影响下，网民对电竞持正面态度的仍超过七成，希望产业发展迎来新机遇，继续助力区域经济增长。

        总体而言，虽然去年产业发展面临一定挑战，但舆情平稳正向、积极向好，在游戏防沉迷取得实效、全球科技竞争加剧、各国纷纷加大对游戏产业投入等背景下，舆论开始逐步发掘并探讨游戏多元社会价值，对游戏进行“再认知”，游戏的正向价值被更多看见，尤其是游戏产业的科技价值和文化价值，并期待游戏产业创新发展，为数字经济贡献更大力量。这也为行业下一步的发展，凝聚共识，营造了更好的舆论环境。希望能与在座各位一同，继续努力，不负舆论期待，让游戏为社会创造更大价值。